疫情期間直播行業(yè)如何影響經(jīng)濟：探究疫情背景下直播領(lǐng)域的變化

1.新用戶的受歡迎程度不斷上升

一些大中型直播平臺上的頭部主播直播時間相對較長，上座率也相對穩(wěn)定，因此疫情對這些主播的影響相對較小。不過，隨著疫情控制的逐步加強，直播間的觀眾人氣也出現(xiàn)了上漲的趨勢。其中，新用戶占據(jù)了增量的大部分，甚至對老觀眾也產(chǎn)生了一定的刺激作用。

2、直播APP服務(wù)平臺要更加注重智能推薦

如果把疫情分為兩個階段，前半程稱為“疫前時期”，后半程稱為“疫后時期”。不同階段，用戶對娛樂行業(yè)直播的認(rèn)知度也不同。經(jīng)過研究，超過80%的用戶希望繼續(xù)觀看直播，因為直播給用戶帶來的“心理負(fù)擔(dān)”相對較低，而直播對用戶的吸引力部分源于直播的特性。廣播平臺本身。因此，如果想要持續(xù)保持這些新用戶的粘性，無論是豐富多樣的直播內(nèi)容，還是直播平臺開發(fā)中的功能改進，提升用戶體驗，都必須考慮到這一點。

3、手游直播用戶留存與主播時長密切相關(guān)

就觀看游戲直播的用戶而言，經(jīng)過調(diào)研，大多數(shù)用戶長期關(guān)注的主播數(shù)量并不是很多。從積極的角度來看，感興趣的主播數(shù)量越少，表明用戶滿意度越高，成為付費用戶的發(fā)展?jié)摿驮酱?。但換個角度看，當(dāng)疫情逐漸緩解，大家恢復(fù)學(xué)習(xí)、工作作息時，如果用戶正在觀看的主播的播出時間不重疊，那就很困難了。可能會導(dǎo)致用戶流失。

4、時裝秀直播觀眾付費，激發(fā)發(fā)展?jié)摿?

疫情期間，據(jù)統(tǒng)計分析，非游戲區(qū)每日付費禮物價值在兩周內(nèi)增長約350%至450%。其中，時裝秀直播占據(jù)多數(shù)。盡管從用戶規(guī)模來看，時裝秀直播的受眾規(guī)模不及游戲直播，但時裝秀直播的支付率和支付信用額度更高。

5、“直播賣貨”、“文教直播”等多功能直播擴大整體直播市場容量

疫情爆發(fā)前，李佳琦的成功讓“直播帶貨”成為多功能直播的重要革命基礎(chǔ)。但今年年初，隨著疫情蔓延，在線教育直播、醫(yī)生專家會診直播、廚師直播做飯等多功能直播市場同步推廣。這些多功能的直播在呈現(xiàn)上更加精致。它更貼近受眾，更易于使用，因此用戶接受度很高。多功能直播的不斷演進最終將成為企業(yè)未來布局線上的重要策略。

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