疫情期間直播行業如何影響經濟：探究疫情背景下直播領域的變化

1.新用戶的受歡迎程度不斷上升

一些大中型直播平臺上的頭部主播直播時間相對較長，上座率也相對穩定，因此疫情對這些主播的影響相對較小。不過，隨著疫情控制的逐步加強，直播間的觀眾人氣也出現了上漲的趨勢。其中，新用戶占據了增量的大部分，甚至對老觀眾也產生了一定的刺激作用。

2、直播APP服務平臺要更加注重智能推薦

如果把疫情分為兩個階段，前半程稱為“疫前時期”，后半程稱為“疫后時期”。不同階段，用戶對娛樂行業直播的認知度也不同。經過研究，超過80%的用戶希望繼續觀看直播，因為直播給用戶帶來的“心理負擔”相對較低，而直播對用戶的吸引力部分源于直播的特性。廣播平臺本身。因此，如果想要持續保持這些新用戶的粘性，無論是豐富多樣的直播內容，還是直播平臺開發中的功能改進，提升用戶體驗，都必須考慮到這一點。

3、手游直播用戶留存與主播時長密切相關

就觀看游戲直播的用戶而言，經過調研，大多數用戶長期關注的主播數量并不是很多。從積極的角度來看，感興趣的主播數量越少，表明用戶滿意度越高，成為付費用戶的發展潛力就越大。但換個角度看，當疫情逐漸緩解，大家恢復學習、工作作息時，如果用戶正在觀看的主播的播出時間不重疊，那就很困難了。可能會導致用戶流失。

4、時裝秀直播觀眾付費，激發發展潛力

疫情期間，據統計分析，非游戲區每日付費禮物價值在兩周內增長約350%至450%。其中，時裝秀直播占據多數。盡管從用戶規模來看，時裝秀直播的受眾規模不及游戲直播，但時裝秀直播的支付率和支付信用額度更高。

5、“直播賣貨”、“文教直播”等多功能直播擴大整體直播市場容量

疫情爆發前，李佳琦的成功讓“直播帶貨”成為多功能直播的重要革命基礎。但今年年初，隨著疫情蔓延，在線教育直播、醫生專家會診直播、廚師直播做飯等多功能直播市場同步推廣。這些多功能的直播在呈現上更加精致。它更貼近受眾，更易于使用，因此用戶接受度很高。多功能直播的不斷演進最終將成為企業未來布局線上的重要策略。

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