公眾號與小程序運營差異解析

很多客戶在咨詢開發(fā)項目時，對小程序和微信公眾號的開發(fā)猶豫不決。是在同一個微信內(nèi)的兩個產(chǎn)品上開發(fā)公眾號，還是開發(fā)小程序，有什么區(qū)別？各種各樣的問題，我以后都會一一解答。 1、定位差異小程序不下載安裝微信銷售的產(chǎn)品，而是依賴于微信大數(shù)據(jù)背景下的應(yīng)用。小程序面向產(chǎn)品和服務(wù)，以功能服務(wù)為主，致力于打造線上綜合服務(wù)場景。微信流量入口多，不固定，使用方便快捷，可以實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)定位。適合拓展?fàn)I銷場景，實現(xiàn)O2O發(fā)展模式。微信公眾號是一個網(wǎng)絡(luò)營銷的媒體平臺。企業(yè)和個人可以在開放平臺申請開設(shè)賬戶，通過文字、語音、視頻等方式發(fā)送信息，以吸引用戶的關(guān)注，與用戶建立緊密的溝通橋梁。公眾號依托的是粉絲經(jīng)濟(jì)。結(jié)合H5，可以在公眾號內(nèi)提供簡單的營銷和互動功能。 2、操作方式差異小程序可以通過在線掃描、微信搜索、公眾號相關(guān)、好友推薦等方式找到?；诙ㄎ还δ?，只要小程序的名稱符合用戶的搜索習(xí)慣，就可以找到小程序。周圍5公里范圍內(nèi)的人員免費暴露。小程序不僅可以在網(wǎng)上曝光，還可以以小程序代碼的形式存在于廣告海報、店內(nèi)墻面、消費券、收銀臺、產(chǎn)品包裝等地方，直接增加線上線下的流量。小程序可以快速細(xì)分、觸達(dá)用戶。一旦使用，就會保留在微信首頁的使用記錄中，并可以通過下拉菜單再次找到。此外，添加“我的小程序”，二次使用變得簡單，可以顯著節(jié)省公司的運營成本。而且，為了不破壞朋友圈的營銷生態(tài)，小程序只能隨意跳轉(zhuǎn)到微信中的聊天界面，無法直接分享到朋友圈（但可以通過生成小程序代碼來分享）。目前小程序允許用戶通過附近小程序、商店小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、推送模板消息、微信小程序、小程序分享跳轉(zhuǎn)、公眾號文章嵌入等方式訪問。微信公眾號提供的服務(wù)主要依賴于公眾號內(nèi)的菜單欄界面。用戶需要關(guān)注公眾號才能從菜單欄進(jìn)入服務(wù)。由于入口深，用戶的服務(wù)獲取鏈也更長。公眾號開發(fā)應(yīng)用從公眾號開始。該程序不僅可以在微信聊天界面上自由跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享給好友。目前，為微信公眾號開發(fā)的應(yīng)用程序可以通過以下方式訪問用戶：朋友圈鏈接、公眾號文章嵌入、菜單欄訪問、聊天分享、模板消息推送等。 3、技術(shù)差異小程序的開發(fā)是基于微信公式的開發(fā)指導(dǎo)和工具，使用H5品類小程序原生開發(fā)語言，具備基本框架。小程序只需要在本地緩存UI和圖片并請求服務(wù)器提供數(shù)據(jù)，頁面切換不需要刷新，因此頁面打開流暢，加載速度快，使用體驗接近本地應(yīng)用程序的。公眾號開發(fā)一般采用H5開發(fā)技術(shù)來實現(xiàn)交互，執(zhí)行環(huán)境是基于瀏覽器的，這與移動網(wǎng)站應(yīng)用相同。公眾號開發(fā)的應(yīng)用每次打開都要向服務(wù)器請求，導(dǎo)致業(yè)務(wù)邏輯處理復(fù)雜的交互請求時需要一定的加載時間，而且對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也有較高的要求。

4、功能上的主要區(qū)別。小程序賦予微通訊平臺開放接口能力，基本可以覆蓋各行業(yè)的需求（餐飲、企業(yè)演示、電商直播、智能硬件等），可用于視頻直播、商業(yè)街道和小游戲。當(dāng)展現(xiàn)強(qiáng)傳播領(lǐng)域時，具有引流功能的公眾號開發(fā)通常包括自定義功能和自定義界面。如果不要求過多的流量曝光，希望在該領(lǐng)域繼續(xù)提供穩(wěn)定的服務(wù)并經(jīng)營良好，例如微店、微會員、微官網(wǎng)、微流通、微頁面、微支付、微營銷或者各種高級端口比如公司想要給公司營銷傳達(dá)信息，建議使用公眾號開發(fā)，這需要一個服務(wù)和產(chǎn)品的平臺。如果需要大量的通信，小程序目前的性能會更好。當(dāng)然，以上只是一些建議，你需要根據(jù)具體要實現(xiàn)的功能需求來判斷是開發(fā)小程序還是公眾號。 Smiling Contact 為您的項目提供專業(yè)的發(fā)展建議。目前，微信平臺的流量導(dǎo)流功能越來越強(qiáng)大。隨著功能界面的更新，在未來的微通信生態(tài)環(huán)境中，無論開發(fā)公眾號還是小程序，企業(yè)都可以吸引更多的客戶。在未來的市場開拓中取得更多效益。