微信推廣小程序：非替代APP新策略

微信公眾平臺少數區域發布“小程序”內測邀請后，“APP將被小程序取代”的說法甚囂塵上。分銷市場。 ”

9月22日凌晨，微信公眾平臺發出小規模邀請函，對“小程序”進行內測。什么是小程序？微信官方的解釋是，小應用是無需下載安裝即可使用的應用，用戶通過掃描或搜索即可打開。

微信小程序的出現其實是有它的痕跡的。 “微信小程序”最初的名稱是“微信申請號”。今年1月，微信業務部總裁張小龍在微信公開課上透露，微信正在研究添加“申請號”。該號碼不僅用于當前訂閱賬戶和服務賬戶，還用于應用推廣。

顯然，微信希望開發者在微信應用中開發微應用。對于用戶來說，只需點擊微信中的按鈕或鏈接即可打開這個微應用，無需下載或跳出微信。張小龍曾表示：“騰訊希望有一種新的公眾號形式，在這種形式下，用戶要像安裝APP一樣關注公眾號?！?

截至目前，微信已建立了訂閱號、服務號、企業號三大體系。有分析指出，小程序的出現是微信自身“平臺級應用”屬性的進一步升級和完善，從而提升用戶活躍度。

從測試人員提供的信息可以看出，微信小程序的功能與APP非常相似，可以提供視圖、內容、按鈕、導航、多媒體、網絡功能、操作反饋、指南針、重力感應、繪圖等。平板、微信支付、登錄、加密、緩存等接口和框架幾乎可以達到原生APP的體驗。另外，小程序的開發成本遠低于獨立APP的開發成本。支持的掃碼、搜索等促銷方式也比較有優勢，而且不會占用太多用戶。擁有多種資源的空間，業界看好微信這個輕量級的未來AppStore，甚至稱贊Applet是“可以改變傳統APP生態的殺手級應用”。

因此，“微信小程序將殺死所有應用”的說法非常流行。

不過，從名字來看，微信小程序放棄的“申請號”顯然是經過深思熟慮的。小程序只適合特定的應用場景。這可以理解為需要使用小程序之外的獨立APP。騰訊也對此給出了官方答復：“微信推出小程序并不是為了成為一個應用分發市場，而是為了為某些優質服務提供一個開放平臺?！?

而且，即使微信再強大，作為一個生長在iOS和Android兩大平臺上的平臺級應用，仍然需要遵守兩大系統平臺各自的規則。換句話說，兩個平臺都可以直接控制它們。如果微信小程序會危及App Store的發展，相信蘋果不會等待。

另外，不可否認的是，小程序本身也存在一些明顯的缺陷，這決定了它的目的并不是取代APP。最重要的一點是，微信現有的場景涉及社交、閱讀、信息流、搜索、購物等，并且每個場景都是專有的。例如，當您使用微信與朋友聊天時，您無法刷新朋友圈。該產品經理直言：“微信自身無法解決多場景無縫切換，小程序難以擴展。”

目前，該小程序僅處于邀請測試階段。效果在客戶端尚不可見。之后，應用程序可能會完全打開。所有小程序將同時向用戶開放。也就是說，現在內部測試的就是先審核開發文檔，然后開發小程序，等大家都開發好了，然后一起開放給用戶。

盡管騰訊否認了業界關于小程序將取代APP的猜測，但小程序很有可能成為移動平臺上的又一個跨代產品。小程序最終會對移動應用市場產生怎樣的影響，市場是否會重組，還有待觀察。