微信小程序直播功能開發(fā) 助力創(chuàng)造全新的消費體驗場景

根據(jù)微信發(fā)布的直播小程序進展簡報，我們可以看到，從2020年2月小程序直播公測至今，越來越多的商家開啟了直播，部分直播房間甚至被共享了20萬次。 4月份，小程序直營商戶增長90%，直播頻次翻倍，用戶下單量增長220%。直播小程序用數(shù)據(jù)交出了一份漂亮的答卷。與傳統(tǒng)直播平臺相比，直播小程序具有私域流量轉(zhuǎn)化以及微信平臺背后的龐大用戶流量等優(yōu)勢。由于微信擁有12億月活躍用戶，流量效應(yīng)巨大。與此同時，疫情期間吸引流量的微信小程序直播生態(tài)也取得了明顯成效。無需下載使用的小程序更方便用戶操作。通過直播小程序，部分商家的訂單量甚至增長了12倍。直播小節(jié)目的發(fā)展凸顯，除了其巨大的商業(yè)價值外，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也有了更便捷的途徑。

有流量，也要做好運營

直播小程序的發(fā)展創(chuàng)造了新的消費場景，實現(xiàn)了在線交流。商家可以更好地展示產(chǎn)品，充分傳達品牌價值，為用戶帶來更流暢的消費體驗。然而，在全員直播的浪潮中，僅僅依靠微信背后的巨大流量并不足以支撐整個直播。想要做到主播帶貨，觀看人數(shù)增加，觀看人數(shù)精準，直播互動強，用戶流失率低。等問題上，我們?nèi)匀恍枰揽炕ヂ?lián)網(wǎng)的多方位運作來實現(xiàn)持續(xù)盈利。

適當?shù)膹V告可以給商家?guī)泶罅康木珳柿髁?，有針對性的廣告可以達到事半功倍的效果。選擇產(chǎn)品時，要綜合考慮成本和供應(yīng)鏈，并考慮該產(chǎn)品成為爆款的潛力，并利用爆款帶動店內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售。

直播小節(jié)目發(fā)展成為電商新渠道

傳統(tǒng)電商平臺的直播帶貨也如火如荼。但對于中小企業(yè)來說，一方面，頭部主播的坑位費高，賣貨傭金高。另一方面，進入門檻也較高。直播小程序背靠微信生態(tài)和龐大的流量池，具有更強的社交和傳播優(yōu)勢。充分利用小程序高效連接線上線下的優(yōu)勢，可以幫助商家建立私域流量池并變現(xiàn)。通過多個入口提高觸達用戶的效率，結(jié)合搜索、廣告等功能擁有更豐富的流量入口，并利用直播預(yù)覽提醒用戶觀看直播。與其他公共平臺直播相比，直播小節(jié)目獲客效率更高。

直播小程序引爆私域流量，可以快速實現(xiàn)流量積累。直播開始前，商家可以通過朋友圈、公眾號、微信群等渠道引導(dǎo)用戶關(guān)注直播間。直播開始前，用戶會收到直播提醒，防止用戶忘記時間而錯過。牢牢鎖定忠實用戶。引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號可以通過內(nèi)容營銷增加用戶粘性，結(jié)合多元化的會員玩法可以提高用戶復(fù)購率。對于實體商家來說，線上直播可以吸引用戶私域流量，進而將流量引流至線下門店，實現(xiàn)更好的線上線下一體化聯(lián)動。