微信小程序兩周年行業報告：預計總量將超過500萬，用戶規模有望達到9億

近日，小程序開發公司深圳極速應用發布了《小程序2018-2019行業增長研究報告》，從市場環境、用戶行為、經營績效三個維度深度分析了小程序的生態現狀，并預測了小程序未來的發展趨勢。隨著BAT等互聯網巨頭的進入，小程序正在被重新定義。數據顯示，2018年小程序保持快速發展態勢，2019年全平臺小程序數量預計將突破500萬個，累計用戶規模預計將達到9億。

截至2018年11月，微信小程序總數突破120萬個，較Q2階段的100萬個增長20%。小程序市場規模依然保持快速增長趨勢。

隨著體量的增長，小程序的累計用戶數也隨之增加。報告數據顯示，目前微信小程序的用戶數量已超過7億，占微信月活躍用戶的70%，用戶的使用習慣已經形成。微信小程序正在邁向2.0運營時代，發展重點已從原來的新增新增轉向用戶的運營和留存。日活躍用戶已達2億。與此同時，支付寶小程序、百度智能小程序用戶積累加速，小程序整體生態快速發展。

現階段，小程序市場仍屬于增量市場。隨著小程序生態的繁榮，用戶個性化使用需求快速覺醒，小程序在覆蓋垂直細分場景方面仍有很大發揮空間，流量長尾價值有待進一步挖掘。

目前，下拉任務欄、分享和公眾號仍然是微信小程序的主要流量入口，合計占比58%。下拉任務欄首次作為小程序復用入口，以27%的份額排名第一，分享份額以18%排名第二，極大提高了用戶粘性。由于發展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，而百度小程序的流量主要來自“大家都在用”，具有推薦性質。

張小龍2018年的微信公開課又加上了一句“用完就走”，就是“走了就會回來”，而今年微信小程序留存率的變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序次日留存率已升至44.55%，較Q2階段提升3倍。日均留存率高達22.7%。用戶活躍度大幅提升，小程序的商業價值充分顯現。入局較晚的百度小程序，用戶留存潛力巨大。

小程序的場景覆蓋范圍迅速擴大，超過一半的用戶使用小程序4-6次。同時，受小游戲發展影響，用戶沉浸時間明顯增加。截至11月，微信小程序用戶日均使用時長已超過15分鐘。

微信小程序通過容量釋放、入口開放、品類完善等一系列舉措，培育用戶使用習慣，全面打通小程序生態產業鏈。在搶占用戶時間方面，微信小程序先行一步，進一步釋放了用戶的消費能力。

極速App后臺數據顯示，2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節”和“雙十一”影響“十一嘉年華”，6月、11月小程序交易額大幅增長。

對于小程序生態鏈來說，電商、餐飲和新零售是現階段變現路徑最短、最清晰的三個行業。小程序主可以按照官方規則以低成本試錯，同時第三方營銷工具和插件加速變現。去中心化的小程序平臺讓傳統電商擺脫流量瓶頸，依靠多元化的營銷方式打通社交關系鏈，尋找新的流量增長點；小程序融合線上線下場景的能力，為餐飲和新零售行業重構消費與服務關系，提高運營效率的同時，將線下流量納入線上統一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

報告顯示，小程序交易在行業品類中的占比也有所提升。越來越多的行業找到了適應小程序生態的變現路徑。依托微信成熟開放的生態環境，未來小程序交易規模還將持續。保持快速增長。

雖然小程序問世還不到兩年，但從增速來看，明年小程序的應用數量肯定會超過APP應用。從運營角度來看，小程序無疑具有優勢。微信、支付寶、百度等七大平臺聯合開發小程序。小程序的體量將呈指數級增長。 2019年，全平臺小程序總數預計將突破500萬個，用戶規模預計將達到9億。這些平臺無一例外都擁有巨大的線上流量，而小程序則為這種流量提供了新的入口。

阿拉丁發布的微信小程序指數中，線下零售行業指數排名第一，排名第二、第三的行業是餐飲和旅游服務。這也意味著小程序與線下場景的契合度很高。明年年底，95%的電商平臺將完成各類小程序平臺的入駐。品牌和價格可以更好地影響消費者在購物平臺上的選擇。傳統的電子商務不再是唯一的購物選擇。

12月20日，百度智能小程序開源聯盟簽約儀式在北京舉行。愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程網、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業正式簽約百度，成為智能小程序首批戰略合作伙伴開源聯盟合作伙伴。未來，上述公司將陸續支持智能小程序在各自的App中運行，成為百度智能小程序的重要入口。

百度智能小程序的核心優勢在于生態的開放性。據了解，與微信封閉的生態不同，百度智能小程序堅持打造開放的生態。首先是交通的開放。目前，百度已為智能小程序開放四類超級入口，包括搜索入口、信息流入口、固定入口和回訪入口。未來，百度將逐步向開發者開放百度全球千億優質流量。